Tarefa 6: O dia a dia de um profissional: Modelo

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Aquecimento gobal: não é uma questão de geografia

Estados Unidos e Reino Unido são regularmente associados, isso deve-se principalmente á língua e impacto mundial em varias indústrias, mas muito os distinguem, até mesmo o significado de palavras como “fit”, enquanto um americano associa a palavra a magro e eficiente, um britânico pensa em sexy, as diferenças não ficam por aqui. Algo que todos os territórios têm em comum é o aquecimento global e as suas consequências, a forma como são afectados é totalmente diferentes, mas a globalização torna qualquer catástrofe um problema global.

Enquanto os britânicos têm mais a noção do aquecimento global e das suas consequências são os americanos que querem mais soluções, mas estes acabam por se preocupar mais com o jantar do que qualquer outro assunto, principalmente algo global, afinal de contas os EUA são o centro do universo, bem nem tudo é horrível, no fim eles devem acabar por encontrar uma solução, mas quem destrói deve construí, e os “states” são o grande vilão, o país mais poluente do mundo.

O que faz bem ao ambiente faz bem aos seres humanos, se pensarmos bem somos parte da natureza, o preço de combustíveis e produtos mais amigos do ambiente são mais altos, em tempo de crise isso pode não ser algo que as pessoas querem pensar mas a crise e o aquecimento global não vão desaparecer se o Homem não fizer nada.

A utilização do “aquecimento global” pelos media e empresas criou falta de interesse no assunto, de certa forma as pessoas deixaram de acreditar na temática que se tornou parte do universo pop, ao invés de ganhar força ganha notoriedade, mas isso não é totalmente positivo pois as pessoas sabem do que se trata mas não procuram trabalhar em busca de uma solução, o aquecimento global passou a ser uma estratégia de marketing.

Fonte: GQ UK

Tarefa 4: Produtora audiovisual: programa de televisão

Numa produtora de televisões existem vários cargos, pois nada é deixado ao acaso. Os episódios são planeados ao mínimo detalhe, e não basta filmar mas também é necessário editar (por vezes em directo) bem como promover-los. Alguns dos colaboradores que devem fazer parte de um programa televisivo são:


- Produtor
- Director
- Realizador
- Direcção de fotografia
- Direcção de iluminação
- Guionista
- Editor de vídeo
- Editor de áudio
- Produção de arte
- Direcção musical
- Director de marketing
- Director comercial
- Produção de elenco
- Operadores de Câmara
- Assistentes de produção
- Maquilhagem
- Apresentador
- Figurinos
- Estagiários

Tarefa 3: Meios de publicidade exterior: outdoors e mupis (continuação)

Outdoors e mupis não são totalmente diferentes, mas o nível ao qual eles se encontram ajuda a diferencia-los, enquanto os outdoors estão afastados do nível do chão ex: prédios, os mupis estão maioritariamente ao nível do olhar das pessoas, ex: em paredes, paragens de autocarros… estes também podem ter um pé.

Assim as pessoas expostas a este meio de publicidade podem ser totalmente diferentes, ex: senhor Z com 45 anos a voltar do trabalho depara-se com a oferta de bicicletas a 100€ num outdoor, enquanto o jovem X de 15 anos não olha para outdoors com muita regularidade certamente não escapará tão facilmente ao mupi a publicitar um filme que estreará na próxima quinta-feira.

A facilidade de decoração não é a mesma para ambos os meios de comunicação, dessa forma o outdoor deverá ter menos texto e será mais directo (uma imagem, logótipo e slogan chega), é possível ser em 3D para utilizar mais espaço e chamar mais a atenção, enquanto o pequeno mupi poderá ter mais informações como locais, datas… isso deve-se ao tempo que o jovem X tem para captar a informação enquanto passa por este meio de publicidade a andar, em comparação o senhor Z de 45 anos conduz o seu carro a 60 km/h e dessa forma só apanha a informação mais importante. Os mupis são veículos de publicidade muito repetitivos por estarem espalhados pelas cidades em maior quantidade do que os outdoors.

Estes meios são importantes, é mais fácil atingir jovens ao colocar mupis e outdoors perto de uma escola durante 1 ou 2 semanas do que um anúncio de 30 segundos num intervalo de 10 minutos diariamente. Uma campanha de comunicação de grande escala pode utilizar os vários meios de comunicação e publicidade conhecidos.

Tarefa 2: Meios de publicidade exterior: outdoors e mupis

No mundo do marketing existem várias formas de comunicar produtos: através da televisão, imprensa, internet, rádio, billboards… actualmente para passar uma mensagem é necessário ir ao encontro do cliente, deve se ter em conta que diferentes pessoas são expostas a diferentes tipos de informação, dessa forma deve ser feito um plano de comunicação para apurar a melhor forma de promover um produto e encontrar o publico alvo e ainda mais importante do que isso, fazer passar a mensagem: COMPRE O MEU PRODUTO.

Obviamente nenhuma empresa vai pedir aos consumidores para adquirirem os seus produtos, vão apenas disponibilizar-se a satisfazer as necessidades do cliente, essas podem ser verdadeiras ou criadas por várias técnicas de marketing.

Cada vez mais as ruas são invadidas por publicidade, são vários os tamanhos, formatos e sítios onde são colocados cartazes que são feitos com o objectivo de capturar a atenção de um indivíduo e ficarem na sua memória num curto espaço de tempo.

Entre os mupis (mobiliário urbano para informação) e outdoors existem algumas diferenças, este post vai servir para as realçar:

Mupis são molduras expositoras de publicidade portadoras de um ou mais cartazes, por vezes são iluminados e podem conter um motor que fará girar vários cartazes. Foram apresentados recentemente mupis digitais, estes possuem um painel plasma que substituirá o cartaz e mostrará vídeo…

Outdoors tal como mupis são um meio de publicidade exterior, as principais diferenças entre os dois são as suas dimensões, os mupis são menores com um tamanho standard de 194x135m enquanto os outdoors têm 4x3m, 8x3m e 12x4 m; a sua localização, enquanto os mupis estão presentes em paragens de transportes públicos, parques, passeios… os outdoors são regularmente vistos em prédios, auto-estradas… isso deve-se a diferença de dimensões e publicidade neles exposta; A estrutura também é diferente, os mupis são molduras e os outdoors placards.

Ambos os meios de promoção em questão são disponibilizados por terceiros. Os preços mudam consoante a empresa, no caso da Pombal Viva o preço por unidade começa em 52,00€ enquanto o mais caro fica em 100,00€, a diferença de preço deve-se ao número de mupis alugados bem como a duração do contrato, a mesma empresa disponibiliza outdoors com preços compreendidos entre 264,00€ e 350,00€.

Em Portugal existem várias empresas que alugam mupis e outdoors, entre elas a publidisplay, Pombal Viva, JCDecaux, City print, Cria impacto, Designoddity, Explorar ideias publicidade, innovart, entre outras.

Tarefa 1: Publicidade na Internet

A publicidade na internet ou marketing viral aumenta a medida que outras formas de promoção perdem força, as revistas e jornais tornaram-se obsolentos, a internet por outro lado é flexível e está sempre em crescimento, isso atrai mais pessoas e dessa forma mais empresas promovem os seus produtos através da criação de sites, participação em networks como o twitter e facebook, patrocínios, newsletters... Também podem ser utilizados os serviços de terceiros que utilizam vários formatos como janelas pop-ups, banners de vários tamanhos e formas, motores de busca, layouts personalizados…

Existem várias empresas que prestam serviços de publicidade na internet, as mais conhecidas são o Google adsense e Adwords, Microsoft adcenter, Yahoo! search marketing, Blogads, Adbrite, Double click, Cofina (empresa portuguesa) … estas trabalham em parceria com webmasters que são renumerados pelo número de visualizações das suas páginas ou número de cliques em anúncios de conteúdos similares aos das páginas onde se encontram.

Uma empresa com a ambição de aumentar o seu volume de vendas pode utilizar os serviços do google AdWords, é defenido um orçamento pelo utilizador, dessa forma ele mantem o poder sobre quanto deseja gastar, por exemplo dez centimos por clique, pode ainda supervisionar o número de possíveis clientes que atraiu por cada palavra-chave que criou, o cliente do AdWords paga apenas pelos cliques efectuados.

A publicidade online utiliza texto, imagens, som e vídeos, separados ou juntos, por exemplo só texto em banners ou banners com texto e imagens ou até mesmo animados com som, também o vídeo começa a ganhar força na promoção na Web. As características são similares aos anúncios feitos para revistas, jornais, cartazes e até mesmo televisão.

Na tabela acima podemos verificar que o investimento da publicidade online aumento consideravelmente entre 2005 e 2009.